Главный результат роли
Снижение неопределённости в ключевых маркетинговых и продуктовых решениях за счёт качественных и количественных исследований.
Зона ответственности
- Формулировка research questions.
- Qualitative interviews.
- Surveys.
- Desk research.
- Market sizing.
- Segmentation support.
- Competitive research.
- Synthesis and recommendations.
Типичные KPI
- Доля решений с research evidence.
- Срок от вопроса до insight.
- Качество/использование исследований.
- Research coverage ключевых сегментов.
- Повторное использование research assets.
Ключевые навыки и инструменты
- Глубинные интервью.
- Опросы.
- Sampling.
- Desk research.
- Excel/BI/statistics.
- Research repository.
- Insight synthesis.
С кем взаимодействует
- Product Marketing.
- Product.
- Brand.
- Strategy.
- Sales.
- Customer Success.
Чем отличается от соседних ролей
Маркетинговый аналитик чаще работает с поведенческими и performance-данными бизнеса, а Market Researcher — с внешним рынком, мотивациями, потребностями и контекстом клиента.
Когда компании нужна отдельная роль
Когда продукт или портфель сложен, решения регулярно зависят от непроверенных assumptions, а ad-hoc исследования уже не помещаются в нагрузку Product Marketing или Strategy.