Бриф перед маркетинговой стратегией
Собрать факты о бизнесе.
Не заставляя собственника быть маркетологом.
Анкета собирает только внутреннюю информацию, которая нужна для дальнейшего анализа компании. Рыночные выводы, сегментацию, позиционирование, CAC/LTV и точки роста маркетолог рассчитывает и исследует отдельно.
01 · Контекст Почему маркетинг нужен именно сейчас и что должно измениться.
02 · Факты Масштаб, команда, экономика, продажи и текущие инструменты.
03 · Данные Определяем, что уже известно и что нужно выгрузить из систем.
04 · Анализ На выходе — программа исследования и основа будущего КП.
• Контекст проекта
Ответы сохраняются автоматически
Результат первого касания
Что уже известно и что нужно выяснить перед стратегией.
Это не диагноз бизнеса и не поиск «бутылочного горлышка». Результат показывает состояние исходной информации: контекст проекта, подтверждённые факты, приблизительные оценки, необходимые выгрузки и программу дальнейшего исследования.
0 / 0 блоков информации заполнено
0 числовых фактов и оценок
0 пакетов данных нужно запросить
0 тем требуется исследовать
1. Контекст проекта
Почему компания обратилась к маркетингу, на какой стадии находится бизнес и какой результат ожидается.
2. Что уже известно о компании
Числа с пометкой «примерно» остаются предварительными и должны быть подтверждены внутренними системами.
3. Простые расчёты первого уровня
Только вычисления, которые не требуют сложных предположений. CAC, LTV и требуемое количество лидов здесь намеренно не рассчитываются.
4. Что запросить у компании
Данные и материалы, которые правильнее получить из систем, а не уточнять дополнительными вопросами у собственника.
5. Что нужно исследовать
Программа дальнейшей аналитической работы.
6. Какие решения предстоит принять
Не готовые выводы, а вопросы, на которые должна ответить стратегия.
7. Что предварительно может войти в КП
Состав работ формируется из задачи компании, состояния данных и объёма необходимого исследования.
Важно:
окончательный состав маркетинговой стратегии,
каналов и изменений коммерческой системы
определяется после анализа данных компании и исследования рынка.