Главная
»
Услуги
»
Оптимизация под ИИ поисковики

Оптимизация контента под ИИ-поисковики: AIO (Artificial Intelligence Optimization) и AEO (Ask Engine Optimization)

SEO в том виде, к которому мы привыкли, заканчивается. Начинается новая эра оптимизации под ИИ для умного поиска. Как быть в тренде и получить максимум от новой технологии узнайте в этой статье

Стремительное развитие искусственного интеллекта (ИИ), особенно больших языковых моделей (БЯМ) вроде ChatGPT и поисковых систем нового поколения, таких как Perplexity и Google SGE, кардинально меняет ландшафт поиска и потребления информации в интернете. ИИ теперь способен агрегировать данные из множества источников, синтезировать их и предоставлять пользователю прямой, сжатый ответ, зачастую устраняя необходимость переходить по ссылкам.

Эта трансформация заставляет бизнес и создателей контента переосмысливать свои онлайн-стратегии. Растущая зависимость пользователей от ИИ для поиска ответов указывает на потенциальный сдвиг парадигмы: от децентрализованной сети взаимосвязанных сайтов к информационным хабам, курируемым ИИ. Если пользователи могут получить немедленные, исчерпывающие ответы на платформах ИИ, их стимул к навигации по отдельным веб-страницам снижается. Это может привести к концентрации пользовательского внимания на AI-платформах, которые становятся новыми "привратниками" информации, рискуя маргинализировать сайты, не сумевшие адаптироваться к новой реальности.

Сайты продолжают выполнять критически важные функции, которые ИИ пока не может полностью заменить

Идентичность Бренда

Веб-сайт остается центральным узлом для собственных медиа, позволяя компаниям формировать и контролировать историю своего бренда, доносить ценности и уникальное торговое предложение.

1
Глубина и детализация

Сводки ИИ часто упускают нюансы. Веб-сайты предоставляют пространство для подробной информации, исследований, кейсов, которые важны для заинтересованной аудитории

2
Доверие и прозрачность

В вопросах конфиденциальности данных, условий обслуживания или сложных транзакций (особенно в e-commerce) пользователи ищут официальную информацию и безопасную среду, которую обеспечивает сайт компании. Политики конфиденциальности и меры безопасности укрепляют доверие потребителей способами, недоступными для ИИ.

3
Полный путь клиента

Веб-сайты остаются незаменимыми для управления всем циклом взаимодействия с клиентом – от первого знакомства до покупки и послепродажного обслуживания, предлагая бесшовный процесс транзакций.

4
Дизайн

Индивидуальность бренда, дизайн, интерактивные элементы и уникальный контент на сайте могут создавать эмоциональную связь и лояльность, чего лишены утилитарные ответы ИИ.

5

Будущее за гибридной моделью

Адаптироваться и приспособиться

Веб-сайты должны адаптироваться, становясь одновременно удобными для людей и легко интерпретируемыми для ИИ. Это означает человеко-ориентированный дизайн в сочетании с AI-дружественной архитектурой, предлагающий как исчерпывающую информацию для посетителей, так и структурированные, легко извлекаемые данные для алгоритмов.
Найти новую модель

Важно понимать, что сайты, чья единственная цель – публикация информационных статей или блогов, находятся под наибольшей угрозой. Если ИИ может легко агрегировать и пересказать эту информацию, такие ресурсы рискуют устареть. Чтобы оставаться актуальными, веб-сайты должны предлагать ощутимую ценность помимо чистой информации: уникальные услуги, продукты, инструменты, интерактивные возможности или сильное сообщество.
Эволюция пользовательских ожиданий

Привыкнув к разговорным интерфейсам ИИ, люди начинают ожидать аналогичной отзывчивости, персонализации и прямоты ответов и от веб-сайтов. Пользователи формируют своего рода "отношения" с ИИ, доверяя его ответам. Это означает, что брендам необходимо присутствовать и быть авторитетными именно в тех ответах, которые генерирует ИИ.

Что такое AI-оптимизация (AIO/GEO)

AI-оптимизация контента (AIO), также известная как оптимизация для генеративных систем (GEO – Generative Engine Optimization). Это набор стратегий и методов, направленных на повышение обнаруживаемости, понятности и предпочтительности контента для поисковых систем на базе ИИ и БЯМ.

Чем AIO отличается от традиционной SEO

Фокус

Вместо акцента на ключевых словах и обратных ссылках, AIO фокусируется на семантическом понимании, качестве, глубине, точности контента и его способности напрямую отвечать на запросы пользователей на естественном языке.
Цель

Попасть в сам сгенерированный ИИ ответ, стать доверенным первоисточником для AI-модели. Основная задача позиционировать бренд и его контент как авторитетный первоисточник, на который ссылаются AI-системы.
Техники

Вместо "набивки" ключевиками – структурирование контента, использование схемы разметки (structured data), повышение сигналов E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness - Опыт, Экспертность, Авторитетность, Достоверность), оптимизация под разговорные запросы.

Самое важное для AIO оптимизации. Ключевые факторы, влияющие на ранжирование и упоминание контента в AI-поиске

Качество контента

Контент является высококачественным если в нем есть новизна, реальная польза, он удивляет или создаёт эмоции, реакции, всесторонне раскрывает тему, даёт прямые и исчерпывающие ответы на конкретные вопросы прямо в тексте. Думайте о том, какие реальные вопросы есть у вашей аудитории, и отвечайте на них полно и прямо.
Структурированные данные, удобные для ИИ

Использование schema-разметки (например, FAQPage, HowTo, Article) помогает ИИ понять контекст, структуру и значение информации на странице. Используйте четкую иерархию заголовков (H1, H2, H3...), маркированные и нумерованные списки, короткие абзацы, таблицы, выделения. Это улучшает читаемость и для людей, и для машин.
Ориентация на намерение человека

Думайте о предыдущем и следующем шаге пользователя. Что он делал до того как попал на вашу страницу, какую проблему решал. Что будет делать после прочтения, в какой форме и как он может использовать ваш контент. Готовьте следующий шаг. Контент должен создаваться в первую очередь для людей, предоставлять реальную ценность и естественно отвечать на их вопросы. Парадоксально, но именно такой контент больше всего "нравится" и ИИ.
Авторитет автора и популярность сайта

ИИ стремится опираться на надежные источники, крупные издания (википедия, новостные медиа), научные статьи, крупные порталы, старые домены, форумы. Демонстрация экспертизы через биографии авторов, цитирование исследований, наличие подтверждающих данных критически важна для использования в ответе ИИ.
Оптимизация под разговорный язык

Пользователи все чаще задают вопросы ИИ в естественной, разговорной манере голосом через голосовой поиск. Оптимизируйте контент под длиннохвостые, вопросительные запросы.
Актуально сейчас

Регулярно обновляйте контент, особенно если информация чувствительна ко времени. Отмечайте дату последнего обновления. ИИ предпочитает свежую и точную информацию.
Техническая оптимизация для Bing

Поскольку ChatGPT используют поисковый индекс Bing, убедитесь, что ваш сайт хорошо индексируется Bing. Зарегистрируйтесь в Bing Webmaster Tools, отправьте карту сайта. Сделайте базовое техническое SEO (скорость загрузки, мобильная адаптивность, HTTPS) также остается важным. Bing может отдавать предпочтение более короткому и сжатому контенту для некоторых запросов, что требует гибкого подхода к созданию контента.
Интерактивные форматы и персонализация

Викторины, калькуляторы, опросы, интерактивные видео, инфографика, подкасты могут лучше вовлекать пользователей, которые реже просматривают статичные страницы. Контент, адаптированный к индивидуальным потребностям и предпочтениям пользователя, будет выделяться на фоне общего информационного шума
Хорошее техническое состояние и доступность сайта

По наблюдениям, ChatGPT и другие AI не выберут сайт, если он имеет проблемы: долгая загрузка, ошибки 5xx/4xx, требования авторизации, блокировка ботов и т.п. Убедитесь, что ваш robots.txt не запрещает доступ важным ботам (Bingbot, Googlebot, а также индексаторам типа GPTBot или PerplexityCrawler, если хотите в их индексы). Сайт должен быстро откликаться - скорость загрузки влияет на удовлетворенность пользователей и учтена алгоритмами AI. Используйте CDN, сжатие, оптимизацию изображений (WebP), проверьте адаптивность (mobile-friendly). Также устраните технические ошибки (битые ссылки, неправильные мета-теги)
Контент для AI-агентов:

В будущем могут появиться форматы, ориентированные не на просмотр человеком, а на потребление AI-агентами, с акцентом на API и структурированные потоки данных.
Следите за тем, как AI уже представляет вашу страницу

Попробуйте задать вопрос, ответом на который могла бы быть ваша страница, разным AI-инструментам (ChatGPT, Bing Chat, Perplexity, SGE и т.д.). Посмотрите, упоминается ли ваша страница, и в каком контексте. Если нет - проанализируйте, кто упоминается и почему. Может, у конкурента лучше раздел с FAQ или более свежие данные. Улучшите свою страницу, добавьте то, чего ей не хватает. Постоянный аудит “AI-видимости” поможет постепенно тюнить страницу под то, что нужно AI моделям.

Сравнение Традиционной SEO и AI-оптимизации (AIO/GEO)

Ключевые Факторы, Влияющие на Выбор Контента AI-поисковиками

Заказывайте у меня оптимизацию контента для умного поиска уже сейчас!

Кейсы

Маркетинговый кейс по привлечению клиентов для компании, производящей светодиодные экраны.
Цель — увеличить количество лидов для контрактов стоимостью от 1 до 30 млн руб., оптимизировать лидогенерацию.
Задействованы SEO, контекстная реклама, email-рассылки, Авито и коллцентр, что помогло снизить стоимость лида до 85 руб.

Подробный кейс

Ваша выгода
Меньше хаотичных попыток найти новых клиентов, больше упорядоченных процессов и прогнозируемый рост продаж!

Распределенная команда

Помогаем малому бизнесу отстраиваться от конкурентов с помощью интернет маркетинга.

Алексей Черныш

Директор по маркетингу / Лид директор
Анастасия Черныш

Дизайнер
Нейросети

Цифровой Интеллект
Лучшие подрядчики

Под каждый проект подбираю лучших, проверенных подрядчиков, которые умеют делать результат

Почему вам стоит работать со мной

Работаю ОЧЕНЬ быстро!
Если обещаю - делаю.
Высокая отдача от инвестиций
Проактивен
Внимателен к мелочам и деталям
Всегда на связи
Нацелен на долгосрочное сотрудничество
Прозрачное ценообразование

Вы понимаете за что платите