01
Стратегия и позиционирование
От ICP и конкурентного контекста до positioning, messaging и ресурсного плана.
Рабочая витрина
Инструменты маркетинга:
от задачи к рабочему артефакту
Здесь собраны не определения, а то, в чём реально работать: брифы, модели, дашборды, планы, реестры, scorecards, коммерческие материалы и калькуляторы-шаблоны. Выберите готовый набор под задачу или найдите конкретный инструмент.
65готовых канонических инструментов в разделе `/templates`
8рабочих наборов для типовых маркетинговых задач
8категорий: от исследований и кампаний до аналитики и AI
1канонический URL каждого инструмента без дублирования страниц
Важно: ROI и TCO уже есть в базе как калькуляторы-шаблоны. Отдельные интерактивные калькуляторы будем добавлять позже только там, где есть проверенная расчётная модель, понятные входные данные и ограничения.
Быстрый старт
Восемь наборов под реальные задачи
Набор — это не новый контент и не ZIP-архив. Это короткий маршрут по уже существующим каноническим инструментам, которые обычно нужны вместе.
02
Запуск продукта
Собрать launch как управляемую систему: аудитория, позиционирование, цена, каналы, landing и измерение.
03
B2B Demand Engine
Для построения связки ICP → campaign → landing → qualification → funnel dashboard.
04
Исследование рынка
Полный минимальный набор для исследования: brief, screener, интервью, анализ конкурентов и synthesis.
05
CRO и эксперименты
От гипотезы и landing brief до tracking, experiment plan, registry и post-mortem.
06
Аналитика и экономика
KPI tree, measurement plan, unit economics, forecast и executive reporting.
07
RevOps и продажи
Материалы для discovery, конкуренции, demo, коммерческого предложения и revenue visibility.
08
ИИ и governance
Инвентаризация AI, риски, SOP, vendor management и план измерения эффекта.
Каталог инструментов
Все 65 рабочих артефактов
Поиск работает по названию, типу, категории и описанию. Карточка ведёт на полноценный шаблон в `/templates` и в связанный тематический центр.
Показано инструментов: 65
Бриф Стратегия, продукт и позиционирование
Бриф позиционирования (Positioning Brief Template)
Готовая структура Positioning Brief: сегмент, проблема, категория, альтернативы, ценность, proof, отличие и ограничения.
Шаблон Стратегия, продукт и позиционирование
Дом ключевых сообщений (Messaging House Template)
Messaging House Template связывает главное обещание, 2–4 message pillars, proof points, objections и language rules.
Бриф Стратегия, продукт и позиционирование
Бриф персоны клиента (Persona Brief Template)
Persona Brief фиксирует роль, goals, jobs, pains, decision criteria, objections, influence и evidence для B2B-персоны.
Шаблон Стратегия, продукт и позиционирование
Карточка идеального профиля клиента (ICP Card Template)
ICP Card фиксирует firmographic fit, triggers, problem, economic fit, positive signals, disqualifiers и evidence.
Бриф Стратегия, продукт и позиционирование
Бриф сценария использования (Use-case Brief Template)
Use-case Brief связывает actor, trigger, current workflow, pain, desired outcome, product workflow, proof и dependencies.
Бриф Стратегия, продукт и позиционирование
Бриф запуска продукта (Product Launch Brief Template)
Product Launch Brief синхронизирует scope, audience, positioning, GTM motions, readiness, metrics, timeline и owners.
Бриф Стратегия, продукт и позиционирование
Бриф страницы тарифов (Pricing Page Brief Template)
Pricing Page Brief фиксирует pricing model, segments, value metric, packages, feature logic, proof, objections и CTA.
Бриф Исследования рынка и клиентов
Исследовательский бриф (Research Brief Template)
Research Brief формулирует business decision, research questions, audience, method, sample, constraints, outputs и критерии качества исследования.
Шаблон Исследования рынка и клиентов
Гайд глубинного интервью (Interview Guide Template)
Interview Guide задаёт opening, context, behavioral questions, probes, critical incidents и closing для качественного интервью без навязывания ответов.
Шаблон Исследования рынка и клиентов
Анкета опроса (Survey Questionnaire Template)
Survey Questionnaire Template помогает построить опрос с screening, core questions, scales, branching, demographics и quality checks без ведущих формулировок.
Шаблон Исследования рынка и клиентов
Скринер участников исследования (Research Screener Template)
Research Screener определяет eligibility, quotas, exclusions и anti-fraud проверки для рекрутинга участников исследования.
Шаблон Исследования рынка и клиентов
Форма согласия на исследование (Research Consent Form Template)
Research Consent Form объясняет цель, формат, запись, использование данных, добровольность участия, контакты и правила отзыва согласия.
Шаблон Исследования рынка и клиентов
Отчёт с исследовательскими инсайтами (Insight Report Template)
Insight Report Template превращает raw observations в evidence-backed insights, implications, opportunities и решения.
Шаблон Исследования рынка и клиентов
Карточка репозитория исследований (Research Repository Card Template)
Research Repository Card стандартизирует metadata исследования, findings, evidence, tags, confidence и связь с решениями.
Шаблон Исследования рынка и клиентов
Матрица конкурентов (Competitor Matrix Template)
Competitor Matrix сравнивает реальные альтернативы по target segment, use cases, positioning, product, pricing, proof, channel и strategic implications.
Модель Исследования рынка и клиентов
Модель оценки размера рынка (Market Sizing Model Template)
Market Sizing Model помогает рассчитать TAM, SAM и SOM через top-down и bottom-up assumptions и явно показать источники, диапазоны и чувствительность.
Бриф Кампании, контент и каналы
Бриф маркетинговой кампании (Campaign Brief Template)
Campaign Brief фиксирует business objective, audience, offer, message, channels, budget, measurement, timeline и owners до запуска кампании.
Бриф Кампании, контент и каналы
Креативный бриф (Creative Brief Template)
Creative Brief переводит задачу кампании в audience insight, single-minded proposition, proof, tone, mandatories, formats и критерии качества.
План Кампании, контент и каналы
Медиаплан (Media Plan Template)
Media Plan связывает audience, channel roles, budget, forecast, frequency, timing, buying model и measurement в единую таблицу размещения.
Бриф Кампании, контент и каналы
Контент-бриф (Content Brief Template)
Content Brief задаёт search/user intent, audience, objective, angle, structure, evidence, CTA, SEO requirements и distribution для конкретного материала.
Бриф Кампании, контент и каналы
Бриф посадочной страницы (Landing Page Brief Template)
Landing Page Brief фиксирует traffic source, audience, offer, message, proof, objections, CTA, form, tracking и experiment hypothesis.
Календарь Кампании, контент и каналы
Маркетинговый календарь (Marketing Calendar Template)
Marketing Calendar Template объединяет кампании, контент, запуски, события, CRM-коммуникации и ключевые зависимости в единую временную систему.
Коммерческий материал Кампании, контент и каналы
Шаблон клиентского кейса (Customer Case Study Template)
Customer Case Study Template связывает challenge, trigger, selection, solution, implementation и измеримые customer outcomes.
План Измерение, эксперименты и экономика
План трекинга (Tracking Plan Template)
Tracking Plan описывает события, свойства, identity, source of truth, data destinations, QA и owners до внедрения аналитики.
Справочник Измерение, эксперименты и экономика
Таксономия UTM-меток (UTM Taxonomy Template)
UTM Taxonomy задаёт единые правила source, medium, campaign, content и term, чтобы campaign data оставалась сопоставимой.
План Измерение, эксперименты и экономика
План эксперимента (Experiment Plan Template)
Experiment Plan фиксирует hypothesis, primary metric, guardrails, unit, design, sample, duration, decision rule и analysis до запуска теста.
Шаблон Измерение, эксперименты и экономика
Разбор после кампании или события (Post-mortem Template)
Post-mortem Template отделяет результаты кампании от качества процесса и фиксирует причины, lessons learned и конкретные изменения системы.
Шаблон Измерение, эксперименты и экономика
Шаблон маркетинговой отчётности (Marketing Reporting Template)
Marketing Reporting Template строит отчёт вокруг решений: objective, KPI, change, explanation, uncertainty, actions и owners.
Шаблон Измерение, эксперименты и экономика
Дерево KPI (KPI Tree Template)
KPI Tree Template связывает бизнес-результат с промежуточными и управляемыми метриками и делает причинную логику измерений явной.
План Измерение, эксперименты и экономика
План измерений (Measurement Plan Template)
Measurement Plan связывает бизнес-вопросы, KPI, определения, источники данных, методы измерения, частоту и decision rules.
Справочник Измерение, эксперименты и экономика
Таксономия событий (Event Taxonomy Template)
Event Taxonomy Template задаёт naming convention, event classes, properties, identity и lifecycle правил для продуктовой и маркетинговой аналитики.
Справочник Измерение, эксперименты и экономика
Словарь метрик (Metric Dictionary Template)
Metric Dictionary Template фиксирует формулу, business meaning, grain, source, exclusions, owner и статус каждой метрики.
Дашборд Измерение, эксперименты и экономика
Спецификация дашборда (Dashboard Specification Template)
Dashboard Specification Template описывает аудиторию, decisions, KPI, filters, data sources, refresh, alert logic и acceptance criteria до разработки дашборда.
Спецификация Измерение, эксперименты и экономика
Спецификация атрибуции (Attribution Specification Template)
Attribution Specification фиксирует conversion, eligible touchpoints, identity, lookback window, model, deduplication, exclusions и ограничения интерпретации.
Спецификация Измерение, эксперименты и экономика
Спецификация входных данных для MMM (MMM Input Specification)
MMM Input Specification задаёт media, outcome, control variables, granularity, transformations, quality checks и data lineage для Marketing Mix Modeling.
Реестр Измерение, эксперименты и экономика
Реестр экспериментов (Experiment Registry Template)
Experiment Registry Template хранит hypotheses, design, metrics, status, results, decisions и learnings, чтобы команда не повторяла одни и те же тесты.
Модель Измерение, эксперименты и экономика
Прогнозная модель (Forecast Model Template)
Forecast Model Template фиксирует target, horizon, drivers, baseline, scenarios, assumptions, uncertainty и reforecast rules.
Модель Измерение, эксперименты и экономика
Модель юнит-экономики (Unit Economics Model Template)
Unit Economics Model Template связывает revenue, variable costs, contribution margin, CAC, LTV, payback и retention по выбранной единице бизнеса.
Калькулятор-шаблон Измерение, эксперименты и экономика
Калькулятор окупаемости инвестиций (ROI Calculator Template)
ROI Calculator Template помогает построить совместный business case: baseline, investment, value drivers, benefits, payback, sensitivity и assumptions.
Калькулятор-шаблон Измерение, эксперименты и экономика
Калькулятор совокупной стоимости владения (TCO Calculator Template)
TCO Calculator Template сравнивает полную стоимость альтернатив с учётом лицензий, внедрения, людей, инфраструктуры, поддержки, рисков и switching costs.
Процедура Операции, бюджет и управление
Стандартная операционная процедура (SOP Template)
SOP Template описывает trigger, owner, steps, inputs, outputs, quality controls, exceptions и versioning для повторяемого маркетингового процесса.
Чек-лист Операции, бюджет и управление
Маркетинговый чек-лист (Marketing Checklist Template)
Marketing Checklist Template превращает критические проверки процесса в короткий повторяемый список с owner, evidence и stop conditions.
Модель Операции, бюджет и управление
Бюджетная модель маркетинга (Marketing Budget Model Template)
Marketing Budget Model Template связывает план, фактические расходы, commitments, forecast, variance, outcomes и reallocation rules.
План Операции, бюджет и управление
Ресурсный план маркетинга (Marketing Resource Plan Template)
Marketing Resource Plan Template сопоставляет инициативы с требуемыми компетенциями, capacity, внутренними ролями, подрядчиками и bottlenecks.
Шаблон Операции, бюджет и управление
Описание объёма работ агентства (Agency SOW Template)
Agency SOW Template фиксирует scope, deliverables, exclusions, SLA, roles, acceptance, change requests, fees и exit conditions.
Скоркард Операции, бюджет и управление
Скоркард подрядчика (Vendor Scorecard Template)
Vendor Scorecard Template оценивает подрядчика по результату, качеству, срокам, collaboration, risk, economics и improvement actions.
Шаблон Операции, бюджет и управление
Журнал решений (Decision Log Template)
Decision Log Template фиксирует решение, контекст, варианты, evidence, assumptions, owner, дату пересмотра и фактический outcome.
Шаблон Операции, бюджет и управление
Реестр рисков (Risk Register Template)
Risk Register Template фиксирует риск, trigger, likelihood, impact, owner, controls, response, residual risk и review cadence.
Модель Операции, бюджет и управление
Модель зрелости компетенций (Competency Maturity Model Template)
Competency Maturity Model Template описывает уровни владения маркетинговой компетенцией через наблюдаемое поведение, scope, autonomy и outcomes.
Коммерческий материал Операции, бюджет и управление
Запрос предложения агентству (Agency RFP Template)
Agency RFP Template задаёт business context, scope, requirements, evaluation criteria, process, pricing format и evidence, чтобы предложения агентств можно было сравнить.
Коммерческий материал Продажи и коммерческие материалы
Конкурентная карточка для продаж (Sales Battlecard Template)
Sales Battlecard Template фиксирует strengths, weaknesses, discovery questions, proof и правила разговора о конкуренте.
Коммерческий материал Продажи и коммерческие материалы
Шаблон одностраничника для продаж (Sales One-pager Template)
Sales One-pager Template помогает на одной странице объяснить problem, solution, value, proof, fit и следующий шаг.
Коммерческий материал Продажи и коммерческие материалы
Шаблон питч-презентации (Pitch Deck Template)
Pitch Deck Template задаёт 8–12 слайдов от customer context и problem до solution, proof, implementation и next step.
Сценарий Продажи и коммерческие материалы
Сценарий демонстрации продукта (Demo Script Template)
Demo Script Template связывает discovery, demo goal, use-case storyline, questions, proof, risks и следующий шаг.
Коммерческий материал Продажи и коммерческие материалы
Библиотека возражений и ответов (Objection Library Template)
Objection Library Template систематизирует реальные возражения по стадии сделки, причине, диагностическим вопросам, evidence и recommended response.
Коммерческий материал Продажи и коммерческие материалы
Шаблон коммерческого предложения (Proposal Template)
Proposal Template строит коммерческое предложение вокруг контекста клиента, desired outcome, solution scope, value, implementation, commercial terms и next steps.
Коммерческий материал Продажи и коммерческие материалы
Шаблон ответа на RFP (RFP Response Template)
RFP Response Template помогает отвечать на требования заказчика последовательно: compliance matrix, solution, evidence, implementation, commercials, assumptions и exceptions.
Дашборд Дашборды
Дашборд выручки (Revenue Dashboard Template)
Revenue Dashboard Template связывает bookings, recognized revenue, pipeline, forecast, retention, expansion и economics для управления ростом.
Дашборд Дашборды
Дашборд руководителя (Executive Dashboard Template)
Executive Dashboard Template показывает ограниченный набор outcomes, drivers, risks и decisions, которые требуют внимания руководителя.
Дашборд Дашборды
Дашборд каналов (Channel Dashboard Template)
Channel Dashboard Template сравнивает spend, reach, response, quality, economics и marginal performance каналов без ложного сведения всего к last-click.
Дашборд Дашборды
Дашборд кампаний (Campaign Dashboard Template)
Campaign Dashboard Template связывает delivery, audience, creative, conversion, quality, economics и experiment status конкретной кампании.
Дашборд Дашборды
Дашборд воронки (Funnel Dashboard Template)
Funnel Dashboard Template показывает объём, conversion, time-in-stage и leakage по согласованным стадиям коммерческой воронки.
Дашборд Дашборды
Когортный дашборд (Cohort Dashboard Template)
Cohort Dashboard Template сравнивает retention, repeat purchase, revenue, expansion и LTV по группам с общим стартовым событием.
Дашборд Дашборды
Дашборд бренда (Brand Dashboard Template)
Brand Dashboard Template объединяет awareness, consideration, associations, distinctive assets, branded search, share signals и campaign lift с устойчивой методикой.
Модель ИИ и governance
Реестр ИИ-моделей (AI Model Inventory Template)
AI Model Inventory Template фиксирует model/provider, use case, owner, data class, permissions, evals, risk, incidents, fallback, lifecycle и decommissioning.
По этому запросу инструмент не найден. Попробуйте более широкое слово или откройте рабочие задачи.
Как выбрать инструмент
Не начинайте с шаблона, если задача ещё не ясна
Принцип использования
Хороший инструмент фиксирует решение, а не заменяет мышление
Сначала сформулируйте вопрос и ожидаемый результат. Затем выберите минимальный артефакт, который помогает принять решение, синхронизировать команду или сохранить evidence. Если шаблон не меняет качество работы — он превращается в бюрократию.