Инкрементальный охват (Incremental Reach)

Коротко

Инкрементальный охват (Incremental Reach) — дополнительная уникальная аудитория, которую новый канал или дополнительный бюджет достигают сверх уже охваченной базы.

Почему общий reach недостаточен

Два канала могут каждый показывать большой reach, но почти полностью пересекаться по аудитории. Тогда второй канал добавляет мало новых людей.

Базовая логика

Пример

Если канал A охватил 100 тыс. человек, а добавление канала B увеличило дедуплицированный охват до 130 тыс., incremental reach B = 30 тыс.

Где особенно важен

CTV + online video.
Social + display.
TV + digital.
OOH + mobile.
Расширение budget allocation.

Связанные понятия

Итог

Incremental Reach показывает сколько новых людей реально добавляет следующий канал или следующий слой бюджета.