Базовые определения
Почему высокий frequency не всегда лучше
Повторение помогает запоминанию, но после определённого уровня дополнительный контакт может давать мало эффекта и усиливать fatigue.
Что важно учитывать
- Размер аудитории.
- Длительность кампании.
- Количество креативов.
- Сложность сообщения.
- Цикл покупки.
- Cross-channel deduplication.
Средняя frequency скрывает распределение
Среднее 4 показа может означать, что часть аудитории увидела рекламу один раз, а часть — 20. Поэтому полезно смотреть frequency distribution.