B2B Growth · Strategy · Revenue · AI Automation Маркетинг с 2008 года
Telegram WhatsApp +7 926 423-65-08
Обсудить задачу
Словарь маркетинга

Медиапланирование и распределение бюджета (Media Planning & Budget Allocation)

Коротко
Медиапланирование и распределение бюджета (Media Planning & Budget Allocation) — выбор роли каналов, объёма инвестиций, охвата, частоты и ритма размещения с учётом бизнес-целей и предельной экономики.

Основные решения медиаплана

РешениеВопрос
Channel RoleКакую задачу выполняет канал?
Budget AllocationСколько инвестировать?
ReachКакую долю аудитории охватить?
FrequencyСколько контактов нужно?
PacingКак расходовать бюджет во времени?
FlightingКогда усиливать или выключать активность?
Geo AllocationКак распределить бюджет по регионам?
DaypartingВ какие часы/дни показывать?
Audience OverlapСколько каналов достигают тех же людей?

Средняя эффективность и marginal economics

Канал с лучшим историческим CPA не обязательно должен получить весь дополнительный бюджет. По мере роста spend доступная аудитория насыщается и marginal CPA часто ухудшается.

Как управлять pacing

  • Сравнивать план и факт.
  • Учитывать сезонность и conversion lag.
  • Не тратить бюджет равномерно автоматически, если спрос неравномерен.
  • Закладывать reserve для сильных возможностей.
  • Пересматривать allocation по incremental effect.

Связанные понятия

Итог
Media Planning отвечает не на вопрос «где дешевле», а какое сочетание каналов, охвата и бюджета создаёт лучший дополнительный бизнес-результат.
2026-09-21 00:35 Каналы привлечения