Пересечение аудиторий (Audience Overlap)

Коротко

Пересечение аудиторий (Audience Overlap) — доля пользователей, которые одновременно входят в несколько рекламных сегментов или достигаются несколькими каналами.

Почему overlap важен

Каналы могут конкурировать друг с другом в аукционе.
Частота на одного человека растёт.
Reach выглядит выше до дедупликации.
Attribution становится сложнее.
Incremental reach может быть меньше ожидаемого.

Как управлять

Механика	Пример
Exclusions	Исключить существующих клиентов из prospecting
Priority rules	Назначить сегменту один основной campaign path
Deduplicated reach	Считать уникальную аудиторию между каналами
Frequency management	Контролировать суммарную экспозицию

Связанные понятия

Итог

Audience Overlap нужно контролировать, чтобы не принимать повторный контакт с теми же людьми за расширение рынка.