Подключённое телевидение и OTT (Connected TV & OTT)

Коротко

Подключённое телевидение и OTT (Connected TV & OTT) — доставка видеоконтента и рекламы через интернет на телевизоры и streaming-устройства.

CTV и OTT — не одно и то же

CTV	OTT
Устройство/экран: smart TV, приставка, game console	Способ доставки контента через интернет поверх сети оператора
Фокус на телевизионном экране	Может смотреться и на TV, и на mobile/desktop

Идентификация household, cross-device deduplication и измерение incremental reach остаются сложными. Отчёты разных платформ могут быть несопоставимы.

Итог

CTV/OTT сочетает телевизионный формат восприятия с digital-закупкой и таргетингом, но требует аккуратной дедупликации и measurement.