B2B-маркетинг · Стратегия · RevOps · ИИ Маркетинг с 2008 года
Словарь маркетинга

Приоритизация сегментов (Segment Prioritization Scorecard)

Коротко
Приоритизация сегментов помогает выбрать, куда направить ограниченные ресурсы, сравнивая привлекательность рынка, силу проблемы, достижимость, экономику и strategic fit.

Критерии scorecard

КритерийЧто оценивает
Market attractivenessРазмер и рост возможности
Problem intensityНасколько сильна проблема
ReachabilityМожно ли эффективно достичь аудитории
Competitive intensityНасколько сложно выиграть
Willingness to payГотовность платить
Unit economicsЭкономика привлечения и обслуживания
Sales cycleСложность и скорость покупки
Retention / expansionДолгосрочная ценность
Strategic fitНасколько сегмент соответствует стратегии

Как использовать scorecard

  1. Выберите 5–8 критериев, связанных с вашим решением.
  2. Задайте одинаковую шкалу.
  3. Зафиксируйте источник оценки.
  4. Не скрывайте uncertainty одной цифрой.
  5. Проведите sensitivity check по весам.
  6. После score обязательно обсуждайте trade-offs.

Главный риск

Scorecard выглядит объективно, но веса и оценки остаются управленческими предположениями. Он помогает структурировать выбор, а не доказывает математически лучший сегмент.

Связанные понятия

Итог
Сильная приоритизация делает критерии выбора явными и помогает отказаться от привлекательных, но неподходящих сегментов.
Исследования рынка и клиентов