Когда newsjacking работает
- Тема действительно связана с экспертизой.
- Компания может быстро дать новую информацию.
- Есть ясный stakeholder value.
- Комментарий добавляет смысл, а не повторяет новость.
Скорость и риск
Как подготовиться заранее
Полезно иметь список экспертов, области их компетенции, approved claims и быстрый процесс согласования. Тогда реактивная коммуникация не начинается с организационного хаоса.