Главный результат роли
Увеличивать качественное присутствие компании в информационном поле и поддерживать доверие к бренду через релевантные внешние коммуникации.
Зона ответственности
- Media relations.
- Pitches.
- Press releases.
- Expert comments.
- Media interviews.
- Newsroom support.
- Issue monitoring.
- Reputation response.
Типичные KPI
- Relevant mentions.
- Quality/tier of coverage.
- Share of Voice.
- Message pull-through.
- Response time.
- PR-assisted outcomes.
Ключевые навыки и инструменты
- Media database.
- Pitching.
- Writing/editing.
- News judgment.
- Monitoring.
- Interview preparation.
- PR measurement.
С кем взаимодействует
- Leadership/spokespeople.
- Brand.
- Content.
- Legal.
- Product Marketing.
- Media.
Чем отличается от соседних ролей
PR работает прежде всего с earned channels и информационными посредниками; Brand и Content чаще владеют собственной коммуникационной системой и owned assets.
Когда компании нужна отдельная роль
Когда компания регулярно создаёт инфоповоды, работает с экспертной репутацией или нуждается в системных media relations и issue management.