Призрачная реклама (Ghost Ads)

Коротко

Призрачная реклама (Ghost Ads) — экспериментальный подход, при котором control users участвуют в том же рекламном аукционном контексте, но фактический ad exposure заменяется контрольным условием.

Зачем нужен подход

Обычный holdout может сравнивать людей с разной вероятностью вообще попасть в аукцион. Ghost Ads пытается лучше контролировать selection effect ad delivery.

Что сравнивается

Treatment	Control
Реально получает объявление	Соответствовал бы показу, но ad заменён / подавлен
Observed downstream outcome	Counterfactual downstream outcome

Ограничения

Требуется platform support.
Не всегда доступна полная прозрачность auction logic.
Нужно учитывать cross-channel exposure.

Связанные понятия

Итог

Ghost Ads улучшают контроль selection bias в digital ad experiments, когда платформа поддерживает такую механику.