Главные ограничения
- Неполная identity.
- Cross-device gaps.
- Walled gardens.
- Offline touches.
- Cookie / privacy restrictions.
- Selection bias.
- Existing demand.
- Несовпадающие attribution windows.
Observed credit не равен causal effect
Канал может получить много attributed revenue просто потому, что находится близко к покупке или перехватывает уже сформированный спрос.