B2B Growth · Strategy · Revenue · AI Automation Маркетинг с 2008 года
Telegram WhatsApp +7 926 423-65-08
Обсудить задачу
Словарь маркетинга

Инкрементальность маркетинга (Marketing Incrementality)

Коротко
Инкрементальность маркетинга (Marketing Incrementality) — дополнительный результат, который произошёл благодаря маркетинговому воздействию по сравнению с контрфактическим сценарием без него.

Главный вопрос

Не «сколько продаж было после рекламы», а «сколько продаж не произошло бы без рекламы».

Базовая логика

Формула
Incremental Effect = Outcome with Treatment − Counterfactual Outcome without Treatment

Как измеряют

  • Randomized control test.
  • Holdout.
  • Geo experiment.
  • Matched market.
  • Ghost ads.
  • Causal inference methods.

Почему это важно

Инкрементальность защищает от переоценки каналов, которые лишь перехватывают существующий спрос или получают выгодную позицию в attribution chain.

Связанные понятия

Итог
Marketing Incrementality измеряет причинный дополнительный эффект, а не просто связь между exposure и outcome.
2026-09-21 08:10 Данные, аналитика, измерение и эксперименты