Финансовая грамотность маркетолога (Financial Literacy in Marketing)

Коротко

Финансовая грамотность маркетолога (Financial Literacy in Marketing) — способность понимать P&L, cash timing, margin, budget accounting и инвестиционную логику маркетинговых решений.

Базовые понятия

Revenue.
COGS.
Gross Margin.
Contribution Margin.
OPEX/CAPEX — где применимо.
Accruals.
Committed Spend.
Cash flow.
Payback.

Почему это важно

Маркетинговый проект может иметь положительный ROMI и одновременно создавать неудобный cash profile или не проходить минимальную маржу бизнеса.

Навык в практике

Задача	Финансовый вопрос
Campaign	Какая contribution economics?
Annual Plan	Какие committed и variable costs?
SaaS Growth	Каков CAC payback?
Vendor Contract	Когда и за что возникает обязательство?

Связанные понятия

Итог

Financial Literacy помогает оценивать маркетинговые решения не только по метрикам, но и по реальной финансовой логике бизнеса.