Менеджер событийного маркетинга (Event Marketing Manager)

Коротко

Менеджер событийного маркетинга (Event Marketing Manager) — специалист по превращению мероприятий в управляемый маркетинговый канал.

Главный результат роли

Создавать измеримый эффект от событий через правильную audience, experience, follow-up и интеграцию с sales/CRM.

Зона ответственности

Event strategy.
Format and agenda.
Promotion.
Registration.
Production/vendor coordination.
On-site execution.
Lead capture.
Follow-up.

Типичные KPI

Registrations/attendance.
Target-account participation.
Engagement.
Qualified leads/pipeline.
Follow-up conversion.
Cost per outcome.

Ключевые навыки и инструменты

Event platforms.
CRM.
Project management.
Vendor management.
Budgeting.
Event analytics.

С кем взаимодействует

Sales.
Demand Gen.
Content.
PR.
Partners.
Customer Success.

Чем отличается от соседних ролей

Event Producer может отвечать главным образом за logistics и production; Event Marketing Manager дополнительно владеет audience, demand, messaging и измерением business outcome.

Когда компании нужна отдельная роль

Когда events становятся регулярным каналом demand, customer engagement или partner marketing и требуют собственного календаря, бюджета и follow-up system.