B2B Growth · Strategy · Revenue · AI Automation Маркетинг с 2008 года
Telegram WhatsApp +7 926 423-65-08
Обсудить задачу
Словарь маркетинга

Событийный маркетинг (Event Marketing)

Коротко
Событийный маркетинг (Event Marketing) — использование офлайн-, онлайн- и гибридных мероприятий для создания внимания, обучения, отношений, pipeline и customer engagement.

Основные роли события

  • Demand generation.
  • Thought leadership.
  • Sales acceleration.
  • Customer education.
  • Partner development.
  • Community building.
  • Product launch.

Формат выбирают под outcome

OutcomeФормат
Mass awarenessConference / trade show
Deep discussionRoundtable
Skill buildingWorkshop
Customer retentionCustomer event
Category ownershipOwned event

Event не заканчивается в день проведения

Pre-event targeting, on-site capture и follow-up часто сильнее влияют на бизнес-результат, чем сама сцена.

Связанные понятия

Итог
Event Marketing — это полный lifecycle взаимодействия вокруг события, а не только production мероприятия.
2026-09-21 04:00 PR, соцсети, сообщества и события