B2B-маркетинг · Стратегия · RevOps · ИИ Маркетинг с 2008 года
Telegram WhatsApp +7 926 423-65-08
Обсудить задачу
Telegram WhatsApp Позвонить
Словарь маркетинга

Собственное мероприятие (Owned Event)

Коротко
Собственное мероприятие (Owned Event) — событие, которое компания сама проектирует, брендирует и контролирует: от аудитории и программы до данных участников и post-event коммуникации.

Чем отличается от участия в чужом событии

Owned EventExternal Event
Полный контроль программыКонтроль ограничен форматом организатора
First-party audience dataДоступ к данным может быть ограничен
Высокая операционная нагрузкаНиже production burden
Можно строить долгий event brandИспользуется существующий бренд события

Когда оправдан

  • Есть стратегическая тема.
  • Есть достаточно большая релевантная аудитория.
  • Компания способна собрать сильную программу.
  • Нужен recurring format.
  • Есть ресурс на follow-up.

Что измерять

Registration quality, attendance, engagement, meetings, content reuse, influenced pipeline и долю возвращающихся участников.

Связанные понятия

Итог
Owned Event становится активом, когда компания создаёт собственную точку сборки аудитории и знаний, а не просто разовый офлайн-проект.
2026-09-21 04:00 PR, соцсети, сообщества и события