Что влияет на CPC
- Конкуренция в аукционе.
- Audience / keyword.
- Ad relevance.
- Bid strategy.
- Placement.
- CTR.
Низкий CPC не обязательно хорош
Клик может быть дешёвым, но нерелевантным. Если low-CPC traffic хуже конвертируется или даёт слабых клиентов, конечный CAC может быть выше.
Как использовать
CPC полезен как diagnostic metric для закупки traffic. Решения о бюджете лучше принимать вместе с conversion quality, CPA, CAC и marginal economics.