B2B Growth · Strategy · Revenue · AI Automation Маркетинг с 2008 года
Telegram WhatsApp +7 926 423-65-08
Обсудить задачу
Словарь маркетинга

Платная поисковая реклама (Paid Search)

Коротко
Платная поисковая реклама (Paid Search) — покупка рекламного присутствия в поисковой выдаче по запросам пользователей с разным уровнем намерения.

Основные классы спроса

Тип запросаРоль
Брендовый (Brand Search)Защитить и конвертировать существующий brand demand
Небрендовый (Generic Search)Захватить категорийный спрос
Конкурентный (Competitor Search)Перехватить comparison intent
Товарный / ShoppingПоказать конкретный товар и цену
Automated / Performance MaxАвтоматически распределять показ между inventory платформы

Почему Paid Search — прежде всего Demand Capture

Поиск чаще работает с уже сформулированным намерением. Он может усиливать узнаваемость, но основная сила канала — перехват спроса, который уже выражен в query.

Что определяет результат

  • Keyword / query strategy.
  • Match types.
  • Negative keywords.
  • Bidding.
  • Ad relevance.
  • Landing page alignment.
  • Conversion quality.

Связанные понятия

Итог
Paid Search эффективен, когда структура кампаний отражает реальный intent, а оптимизация идёт до качественного коммерческого результата, а не только до клика.
2026-09-21 00:35 Каналы привлечения