Главный результат роли
Рост узнаваемости, salience, consistency и предпочтения бренда при сохранении связи с бизнес-стратегией.
Зона ответственности
- Brand strategy.
- Positioning.
- Identity systems.
- Communication principles.
- Creative quality.
- Brand tracking.
- Agency leadership.
Типичные метрики
- Awareness.
- Consideration.
- Preference.
- Share of Search.
- Brand health.
- Distinctive asset recognition.
Ключевые интерфейсы
- CMO.
- Creative.
- Product Marketing.
- PR.
- Media.
- Agencies.
Чем отличается от соседних ролей
Brand Strategist чаще проектирует стратегию и архитектуру бренда, а Brand Director владеет всей системой исполнения, бюджетом, governance и долгосрочными brand outcomes.