Из чего складывается стратегия бренда
Стратегия бренда и позиционирование
Позиционирование отвечает прежде всего на вопрос выбора относительно альтернатив. Brand Strategy шире: она задаёт долгосрочную систему смысла, поведения и идентичности, внутри которой позиционирование может меняться по сегментам или продуктам.
Как проверить качество стратегии
- Она помогает принимать реальные решения, а не только писать манифест.
- Обещание подтверждается опытом клиента.
- Ценности видны в поведении компании.
- Суть бренда достаточно узкая, чтобы отличать его.
- Стратегия выдерживает переход между каналами и продуктами.