B2B Growth · Strategy · Revenue · AI Automation Маркетинг с 2008 года
Telegram WhatsApp +7 926 423-65-08
Обсудить задачу
Словарь маркетинга

Здоровье бренда (Brand Health)

Коротко
Здоровье бренда (Brand Health) — система показателей, которая описывает положение бренда в сознании аудитории и динамику его отношений с рынком.

Основные уровни

УровеньМетрики
ИзвестностьAwareness, Aided / Unaided Awareness
Включение в выборConsideration
ПредпочтениеPreference
НамерениеPurchase Intent
АссоциацииBrand Associations
Distinctive AssetsRecognition и правильная атрибуция
ПоискShare of Search
РепутацияReputation Score

Как использовать Brand Health

Не все показатели должны расти одновременно. Если awareness высокий, а consideration низкий, проблема может быть в relevance или positioning. Если consideration сильный, но purchase слабый — причина может находиться в цене, availability или sales.

Как измерять

  • Стабильная методика Brand Tracking.
  • Одинаковая population между волнами.
  • Сегментация по важным аудиториям.
  • Сопоставление с бизнес- и медиаданными.
  • Проверка статистической неопределённости.

Связанные понятия

Итог
Brand Health — это диагностическая система: важна не одна красивая цифра, а то, на каком этапе бренд теряет вероятность выбора.
2026-09-20 22:50 Бренд, позиционирование и коммуникации