Главный результат роли
Получить требуемый объём качественного media delivery по экономически оправданной цене и в рамках campaign constraints.
Зона ответственности
- Campaign setup.
- Buying and bidding.
- Budget pacing.
- Placement control.
- Frequency/reach management.
- Brand safety checks.
- Optimization.
- Reconciliation.
Типичные KPI
- CPM/CPC/CPA.
- Reach and frequency.
- Budget pacing.
- Viewability.
- Delivery against plan.
- Marginal ROAS — где применимо.
Ключевые навыки и инструменты
- Ad platforms.
- Media planning.
- Bid automation.
- Pacing.
- Tracking.
- Creative trafficking.
- Spreadsheet/BI.
С кем взаимодействует
- Performance Marketing.
- Media Strategy.
- Creative.
- Analytics.
- Agency/Publishers.
Чем отличается от соседних ролей
Media Buyer ближе к закупке и execution paid media. Performance Marketer обычно шире отвечает за business outcome, funnel и conversion efficiency.
Когда компании нужна отдельная роль
Когда paid media spend становится достаточно большим, сложным или многоплатформенным, чтобы закупка, pacing и optimization требовали отдельной специализации.