Площадки, созданные для рекламы (Made-for-Advertising, MFA)

Коротко

Площадки, созданные преимущественно для рекламы (Made-for-Advertising Inventory, MFA) — сайты и другие inventory sources, где контент и acquisition-модель в значительной степени оптимизированы под максимизацию рекламных показов, а не пользовательскую ценность.

Почему это проблема

Высокая ad density.
Aggressive page refresh.
Low-value content.
Traffic arbitrage.
Красивые viewability metrics без качественного attention.

Не всё MFA одинаково

Оценка должна учитывать реальное качество inventory и business outcomes, а не только ярлык. Но MFA-паттерны полезны как risk signal для media quality.

Что делать

Проверять placement reports.
Использовать exclusions.
Сравнивать downstream conversion.
Смотреть attention/quality proxies.
Работать с supply transparency.

Связанные понятия

Итог

MFA inventory показывает, почему низкий CPM и высокая viewability не гарантируют качественного контакта с аудиторией.