КейсыЗадачи, действия и результаты проектов ПортфолиоПроекты и профессиональный опыт

Словарь маркетинга

Рекламное мошенничество и недействительный трафик (Ad Fraud & Invalid Traffic)

Коротко

Рекламное мошенничество и недействительный трафик (Ad Fraud & Invalid Traffic) — показы, клики или действия, которые не отражают реальное качественное взаимодействие пользователя и могут искажать media performance.

Примеры

Bot traffic.
Click farms.
Fake installs/leads.
Domain/app spoofing.
Hidden ads.
Artificial refreshes.

Что страдает

IVT может завышать impressions, clicks, conversions и даже post-view signals, из-за чего алгоритмы начинают оптимизироваться на плохой inventory.

Контроль

Уровень	Действие
Pre-bid	Filters / inventory rules
In-flight	Anomaly monitoring
Post-bid	Verification / reconciliation
Business	Downstream quality checks

Связанные понятия

Итог

Ad Fraud control должен оценивать не только рекламные метрики, но и качество downstream outcomes.

Алексей Черныш

2026-09-21 15:45 Команда и управление маркетингом