Когда формат уместен
- Есть ясная Point of View.
- Эксперт может добавить собственные данные или опыт.
- Тема важна аудитории издания.
- Материал полезен без продуктовой рекламы.
Что отличает колонку от корпоративного текста
У материала есть автор, позиция и интеллектуальная ответственность. Он не должен выглядеть как обезличенный пресс-релиз, подписанный именем руководителя.
Типовая структура
- Сформулировать тезис.
- Дать контекст.
- Показать аргументы и evidence.
- Разобрать альтернативы или ограничения.
- Сделать вывод для аудитории.