Почему «вся воронка» не означает одинаковый бюджет
Разным бизнесам нужен разный баланс. Молодой бренд может нуждаться в reach, а зрелая категория с высоким branded demand — в capture и conversion.
Основные роли медиа
Always-on и Flights
Always-on поддерживает постоянное присутствие, когда спрос возникает непрерывно. Flights или bursts усиливают давление в важные периоды: запуск, сезон, событие, промо. Эти режимы можно комбинировать.
Reach vs Efficiency
Слишком ранняя оптимизация только под CPA сужает аудиторию и выжигает самые дешёвые сегменты. При масштабировании нужно смотреть marginal economics и incremental reach.