Что именно итерационно менять
Creative Fatigue
Выгорание креатива (Creative Fatigue) возникает, когда повторные показы одной аудитории снижают response. Важно отличать fatigue от ухудшения audience quality или сезонности.
Как организовать learning loop
- Зафиксировать гипотезу.
- Менять ограниченное число переменных.
- Сравнивать сопоставимые аудитории и периоды.
- Сохранять winning principles, а не только winning files.
- Обновлять креатив до полного выгорания.