B2B Growth · Strategy · Revenue · AI Automation Маркетинг с 2008 года
Telegram WhatsApp +7 926 423-65-08
Обсудить задачу
Словарь маркетинга

Печатная реклама и прямые рассылки (Print Media & Direct Mail)

Коротко
Печатная реклама и прямые рассылки (Print Media & Direct Mail) — офлайн-коммуникации через журналы, газеты, каталоги, листовки и адресную или безадресную доставку материалов.

Основные форматы

ФорматТипичная задача
Magazine / NewspaperОхват тематической или локальной аудитории
Direct MailПерсонализированное обращение по базе
CatalogАссортимент и стимулирование заказа
FlyerЛокальный оффер и быстрый отклик
Door DropМассовая безадресная доставка по территории

Почему канал всё ещё может работать

Физический носитель заметен в средах с низкой digital-конкуренцией, может хорошо работать локально и подходит категориям, где важны каталог, образец или конкретный offer.

Как измерять

  • Unique promo code.
  • Short URL.
  • Unique phone number.
  • Geo holdout.
  • Response rate.
  • Incremental sales.

Связанные понятия

Итог
Print и Direct Mail имеет смысл оценивать как измеримый офлайн-канал с конкретным оффером и схемой response tracking, а не только как имиджевое размещение.
2026-09-21 00:55 Каналы привлечения