Когда особенно полезен
- OOH / DOOH.
- Radio.
- TV.
- Retail media.
- Региональные кампании.
- Каналы без user-level attribution.
Базовая логика
Что важно для дизайна
- Сопоставимость регионов.
- Pre-period.
- Отсутствие сильного spillover.
- Достаточная длительность.
- Стабильный outcome.
- Учёт сезонности.
Что измерять
Продажи, branded search, site traffic, footfall, leads или другой outcome. Разница после корректировки на baseline даёт оценку incremental lift.