Основные решения
Один креатив не должен решать всё
Креатив на охват может строить память и категорийную ассоциацию, а performance-креатив — объяснять offer и следующий шаг. Попытка уместить всю воронку в один баннер обычно ослабляет сообщение.
Креативная система
- Несколько message territories.
- Модульные visual assets.
- Версии под placement.
- План итераций.
- Правила brand consistency.
- Архив learnings по тестам.