B2B Growth · Strategy · Revenue · AI Automation Маркетинг с 2008 года
Telegram WhatsApp +7 926 423-65-08
Обсудить задачу
Словарь маркетинга

Моделирование маркетинг-микса (Marketing Mix Modeling, MMM)

Коротко
Моделирование маркетинг-микса (Marketing Mix Modeling, MMM) — статистический подход для оценки вклада медиаканалов и других факторов в продажи или иной бизнес-результат на агрегированных временных данных.

Что входит в модель

ГруппаПримеры
MediaSpend, impressions, GRP
OutcomeSales, revenue, leads
ControlsSeasonality, price, promo, macro
TransformsAdstock, saturation
Brand / BaselineНемедийные устойчивые эффекты

Когда MMM особенно полезен

  • Много каналов.
  • Есть offline media.
  • Identity-level attribution неполна.
  • Нужно бюджетное планирование.
  • Нужна долгосрочная оценка.

Главное ограничение

MMM чувствителен к качеству временных рядов, коллинеарности и assumptions. Поэтому модель полезно калибровать экспериментальными данными.

Связанные понятия

Итог
MMM даёт агрегированную картину вклада marketing mix и основу для сценарного budget planning.
2026-09-21 08:45 Данные, аналитика, измерение и эксперименты