B2B Growth · Strategy · Revenue · AI Automation Маркетинг с 2008 года
Telegram WhatsApp +7 926 423-65-08
Обсудить задачу
Словарь маркетинга

Оптимизация маркетингового бюджета (Marketing Budget Optimization)

Коротко
Оптимизация маркетингового бюджета (Marketing Budget Optimization) — распределение spend между каналами и инициативами с учётом marginal return, constraints, risk и business goals.

Что нужно для оптимизации

  • Response curves.
  • Marginal ROI.
  • Minimum/maximum channel spend.
  • Capacity constraints.
  • Brand / demand balance.
  • Strategic commitments.

Почему нельзя просто отдать всё лучшему ROAS

Средний ROAS меняется при масштабировании, а каналы насыщаются. Кроме того, часть каналов создаёт demand, а другая захватывает его.

Типы constraints

ConstraintПример
BudgetОбщий лимит spend
ChannelMinimum viable spend
InventoryНет товара для дополнительного demand
SalesНедостаточно capacity
RiskОграничение зависимости от одного канала

Связанные понятия

Итог
Budget Optimization ищет лучший portfolio allocation, а не максимизацию отдельного channel metric.
2026-09-21 08:45 Данные, аналитика, измерение и эксперименты