Почему важнее среднего ROI для allocation
При решении «куда вложить следующий рубль» нужно сравнивать marginal return каналов, потому что средний ROI отражает исторический mix.
Связь с saturation
Как использовать
- Сравнивать каналы на margin.
- Останавливать масштабирование при низком marginal return.
- Перераспределять spend.
- Строить scenario curves.