B2B Growth · Strategy · Revenue · AI Automation Маркетинг с 2008 года
Telegram WhatsApp +7 926 423-65-08
Обсудить задачу
Словарь маркетинга

Активации в магазине (In-store Activation)

Коротко
Активации в магазине (In-store Activation) — промо- и experiential-механики внутри физической точки продаж, которые стимулируют внимание, пробу, выбор или покупку.

Форматы

  • In-store promotion.
  • Sampling.
  • Demo.
  • POSM activation.
  • Store event.
  • Digital screen interaction.

Активация должна быть связана с shopper mission

Яркая механика может не дать продаж, если она не соответствует причине визита, категории и этапу выбора.

Что измерять

МетрикаЧто показывает
EngagementСколько shoppers взаимодействовало
ConversionДоля покупок после контакта
Incremental SalesДополнительные продажи
Basket EffectВлияние на корзину

Связанные понятия

Итог
In-store Activation эффективна, когда вписана в реальный shopper journey и измеряется по incremental commercial effect.
2026-09-21 06:40 E-commerce, ритейл и commerce media