B2B Growth · Strategy · Revenue · AI Automation Маркетинг с 2008 года
Telegram WhatsApp +7 926 423-65-08
Обсудить задачу
Словарь маркетинга

Исполнение в рознице (Retail Execution)

Коротко
Исполнение в рознице (Retail Execution) — насколько фактическая ситуация в торговой точке соответствует согласованной стратегии по ассортименту, наличию, цене, выкладке и промо.

Что контролируют

ОбластьПример
AvailabilityЕсть ли нужный SKU
AssortmentПредставлен ли согласованный набор
PriceСоответствует ли ценовая логика
ShelfЕсть ли нужное место и facings
PromotionВыполнены ли условия акции
POSMРазмещены ли материалы корректно

Почему договорённость с сетью недостаточна

Даже согласованная акция или ассортимент может не исполниться на уровне конкретных магазинов. Поэтому retail execution требует полевых данных и контроля compliance.

Источники данных

  • Field audit.
  • Фото полки.
  • POS data.
  • Mystery Shopping.
  • Computer Vision.
  • Retailer reports.

Связанные понятия

Итог
Retail Execution соединяет коммерческие договорённости с реальностью конкретной полки и конкретного магазина.
2026-09-21 00:10 Выход на рынок, продажи и дистрибуция