Почему это сложно
Brand demand формируется медленно, переносится между периодами и коррелирует с media history, distribution, product quality и category demand.
Что может использоваться
- Brand search.
- Awareness tracking.
- Share of Search.
- Longer adstock.
- Baseline trend.
- Brand campaign variables.
Риск
Если модель приписывает весь baseline бренду без проверки, brand effect может стать остаточной корзиной для необъяснённой вариации.