Дашборд кампаний (Campaign Dashboard Template)

1. Проверить delivery и tracking.
2. Проверить audience saturation.
3. Проверить creative response.
4. Проверить landing conversion.
5. Проверить downstream quality.
6. Только после этого менять budget.

Active campaigns: daily/2–3 раза в неделю для operational signals; итоговый analysis — после maturity lag.

Шаблон особенно полезен для регулярных управленческих review, где одни и те же решения принимаются каждую неделю, месяц или квартал. Одноразовый анализ лучше оформить отдельным отчётом. Дашборд оправдан, если KPI обновляются регулярно, имеют владельцев и требуют повторяемых действий при отклонении.

• Начните с decision job пользователя: какое решение он должен принять, увидев экран, и какая информация для этого необходима.
• Ограничьте первый уровень несколькими KPI и drivers. Диагностику и детализацию вынесите в drill-down, а не помещайте всё на один экран.
• Закрепите определения метрик и source of truth. Любой KPI должен воспроизводиться независимо от конкретного графика.
• Добавьте thresholds, alerts и сравнение с планом, прошлым периодом или baseline — число без контекста редко помогает управлению.
• Назначьте cadence review и owner для каждого красного сигнала. Дашборд должен запускать действие, а не только показывать состояние.

CTR новой кампании высокий, но form completion падает. Диагностическая последовательность быстро показывает, что проблема в landing flow, а не в media targeting.

Результат работы с шаблоном «Дашборд кампаний» — не заполненная форма сама по себе, а согласованный рабочий артефакт, который можно использовать для решения, передачи контекста и последующей проверки результата. У документа должны быть понятны владелец, исходные данные, допущения, дата актуальности и следующий шаг. Если эти элементы невозможно определить, полезнее сократить документ до минимальной версии и вернуть недостающие данные, чем заполнять поля формально.

• Первый экран отвечает на один набор управленческих вопросов.
• Метрики имеют стабильные definitions.
• Есть plan/baseline и thresholds.
• Drill-down помогает найти причину отклонения.
• Каждый alert связан с owner и действием.

Проверяйте не только данные, но и полезность экрана. Если KPI больше не приводит к решениям, его стоит убрать или перенести в diagnostic layer. При изменении definitions обязательно помечайте разрыв сопоставимости.

Сколько KPI должно быть на первом экране?

Столько, сколько нужно для конкретного decision job; часто 5–10 показателей достаточно. Остальное лучше вынести в diagnostic views.

Нужны ли комментарии к графикам?

Да, если без контекста движение неоднозначно. Полезнее короткий explanation и required decision, чем дополнительный декоративный chart.

Можно ли сравнивать все каналы и сегменты одной метрикой?

Только если у них одинаковая роль и экономика. Иначе comparison создаёт неверные стимулы.

• Campaign Brief
• Channel Dashboard
• Post-mortem

• Campaign Operations
• Campaign QA
• Media Pacing