С чего начинается выборка
- Генеральная совокупность: о ком хотим сделать вывод.
- Sampling frame: откуда реально можем набрать участников.
- Единица отбора: человек, компания, домохозяйство, аккаунт.
- Метод отбора: вероятностный или неслучайный.
- Целевой размер выборки.
- Правила квот и weighting, если они нужны.
Вероятностная и неслучайная выборка
Размер выборки
Размер зависит не только от общего размера рынка. Важны ожидаемая вариативность, допустимая погрешность, confidence level, дизайн выборки и необходимость сравнивать сегменты.
Для качественных исследований другая логика: цель — не статистическая погрешность, а насыщение тем и достаточное разнообразие случаев.
Что чаще всего портит выборку
- Неполный sampling frame.
- Высокий non-response у определённой группы.
- Самоотбор наиболее мотивированных участников.
- Слишком маленькие подгруппы для сравнений.
- Квоты, которые не отражают реальную структуру population.