Пример
При расходах 1 млн ₽ и приписанной выручке 5 млн ₽ ROAS = 5,0 или 500%.
Почему высокий ROAS может обманывать
- Платформа может присваивать существующий спрос.
- Revenue не равна margin.
- Retargeting часто выглядит лучше prospecting.
- Маленький бюджет может иметь высокий средний ROAS, но мало scale.
- Разные attribution windows меняют результат.
Когда ROAS полезен
Для оперативного сравнения рекламной выручки и spend при стабильной attribution methodology. Для бюджетных решений его лучше дополнять incrementality и marginal ROAS.