B2B Growth · Strategy · Revenue · AI Automation Маркетинг с 2008 года
Telegram WhatsApp +7 926 423-65-08
Обсудить задачу
Словарь маркетинга

Медийная и программатик-реклама (Programmatic & Display Advertising)

Коротко
Медийная и программатик-реклама (Programmatic & Display Advertising) — покупка графических, нативных и интерактивных размещений в цифровых медиа с ручной или автоматизированной закупкой.

Основные модели закупки

МодельЛогика
Open Web DisplayПокупка инвентаря на открытом рынке
Programmatic DirectАвтоматизированная закупка напрямую у publisher
PMP (Private Marketplace)Ограниченный аукцион с выбранными участниками
Native AdsРеклама, адаптированная под формат площадки
Rich MediaИнтерактивные форматы

Что programmatic автоматизирует

Автоматизируются выбор impression, bidding, audience/context rules и delivery. Но стратегия аудитории, brand safety, frequency и measurement всё равно требуют управленческих решений.

Что оценивать

  • Reach и incremental reach.
  • Viewability.
  • Frequency.
  • Brand safety.
  • Invalid traffic / fraud.
  • Post-view и post-click outcomes с осторожностью.
  • Incremental effect.

Связанные понятия

Итог
Programmatic полезен как инфраструктура масштабируемой закупки медиа, но автоматизация аукциона не делает автоматически качественными аудиторию, инвентарь и измерение.
2026-09-21 00:35 Каналы привлечения