B2B Growth · Strategy · Revenue · AI Automation Маркетинг с 2008 года
Telegram WhatsApp +7 926 423-65-08
Обсудить задачу
Словарь маркетинга

Роли продуктов в линейке (Flagship, Entry, Core, Premium)

Коротко
Роли продуктов в линейке (Flagship, Entry, Core, Premium) помогают определить, какую функцию каждый продукт выполняет в коммерческой системе.

Четыре типовые роли

РольЗадача
Входной продукт (Entry Product)Снизить барьер первой покупки
Основной продукт (Core Product)Создавать основную ценность и выручку
Флагманский продукт (Flagship Product)Представлять максимум возможностей бренда
Премиальный уровень (Premium Tier)Монетизировать повышенную ценность и сервис

Почему роли могут конфликтовать

Если entry-продукт слишком хорош, он может каннибализировать core. Если premium отличается только ценой, клиент не понимает причину апгрейда. Если flagship слишком сложен, он может ухудшать восприятие всей линейки.

Как проектировать

  • Определить задачу каждой роли.
  • Развести сегменты и value.
  • Проверить путь upgrade.
  • Посчитать unit economics.
  • Отследить cannibalization.

Связанные понятия

Итог
Роль продукта должна быть понятна через экономику и поведение клиента, а не только через внутреннее название тарифа.
2026-09-20 22:30 Продукт, позиционирование и цены