Основные модели
Какие роли нужно развести
- Корпоративный бренд.
- Продуктовый бренд.
- Employer Brand.
- Локальные или региональные бренды.
- Премиальные и массовые марки.
Как выбирать архитектуру
Решение зависит от переносимости brand equity, различий аудиторий, риска репутационного заражения, cost of branding и стратегии M&A. Чем больше самостоятельных брендов, тем дороже строить отдельную известность.