Основные модели
Модель — это способ распределить credit
Она не доказывает причинный вклад канала. Атрибуция описывает распределение observed conversions по заданному правилу.
Как выбирать
Выбор зависит от customer journey, доступности identity data и управленческой задачи. Полезно сравнивать несколько моделей, а не искать одну «истинную».