Ключевое слово и реальный запрос
Keyword — настройка рекламной системы. Search term — фактический запрос пользователя. Анализ search terms нужен, чтобы расширять полезную семантику и исключать нерелевантную.
Match Types
Negative Keywords
Минус-слова защищают бюджет от нерелевантных запросов и помогают разводить кампании по intent. Но агрессивная фильтрация может отрезать полезный long-tail.
Как организовать
- Кластеризовать запросы по intent.
- Развести brand / generic / competitor.
- Регулярно разбирать search terms.
- Контролировать negatives.
- Сравнивать downstream quality.