B2B Growth · Strategy · Revenue · AI Automation Маркетинг с 2008 года
Telegram WhatsApp +7 926 423-65-08
Обсудить задачу
Словарь маркетинга

Дизайны экспериментов (Experiment Designs)

Коротко
Дизайны экспериментов (Experiment Designs) — способы организации treatment и control для проверки гипотезы: A/B, A/B/n, multivariate и sequential testing.

Основные дизайны

ДизайнКогда использовать
A/BСравнение двух вариантов
A/B/nНесколько альтернатив одному control
MultivariateСовместное тестирование нескольких факторов
SequentialПроверка данных по мере накопления по корректным правилам

Сложнее не значит лучше

Multivariate требует существенно больше данных. Если трафика мало, простой A/B часто даёт более надёжный ответ.

Что определяет дизайн

  • Unit of randomization.
  • Sample size.
  • Interaction effects.
  • Contamination risk.
  • Decision speed.

Связанные понятия

Итог
Experiment Design должен соответствовать вопросу, объёму данных и риску contamination, а не максимальной статистической сложности.
2026-09-21 08:45 Данные, аналитика, измерение и эксперименты