Что должна связывать стратегия
Контент-стратегия не равна контент-плану
Контент-план отвечает на вопрос «что и когда публикуем». Стратегия объясняет, почему именно эти темы и форматы должны существовать и какую роль они играют в пути клиента и росте органического спроса.
Как построить
- Собрать проблемы и вопросы аудитории.
- Определить Content Mission и Editorial Positioning.
- Сформировать Content Pillars и Topic Map.
- Связать темы с Search Intent и этапами buying journey.
- Определить форматы и план дистрибуции.
- Назначить ownership, workflow и measurement.