Хороший pillar находится на пересечении
- Проблем аудитории.
- Экспертизы компании.
- Стратегических продуктов и рынков.
- Достаточной глубины для серии материалов.
- Потенциала дистрибуции и поиска.
Pillar и отдельная тема
Pillar достаточно широк, чтобы включать десятки материалов, но достаточно конкретен, чтобы задавать редакционный фокус. «Маркетинг» слишком широк; «B2B demand generation» уже может быть рабочим pillar.